Institucional

José Abrahão Otoch
Homem vitorioso, que vive para o trabalho e sabe fazer amigos. É assim que José Abrahão Otoch pode ser definido. Afinal, são 62 anos de mercado, colecionando iniciativas de sucesso e muitos prêmios. Iniciou sua carreira profissional aos 15 anos de idade. Aos 20 anos, em 1948, formou-se em odontologia. Porém, aos 21 anos, em 19 de maio de 1949, deixou a profissão, para dedicar-se exclusivamente ao mundo dos tecidos. Foi um dos fundadores dos Armazéns Esplanada, com seu pai e os irmãos Deib, Geraldo e Dr. Fahad Otoch, abrindo a sua primeira loja, na Praça do Ferreira. Em mais de meio século, 62 anos de existência, tornou-se o maior vendedor de tecidos do país. Em abril de 2002, o "Seu José", como é carinhosamente conhecido, assumiu um novo desafio: lançar a nova marca OTOCH no mercado do Ceará, que hoje está presente em seis estados brasileiros. São 14 lojas que geram 1.600 empregos diretos. Estrategicamente, ele centraliza suas ações na qualidade de vida e potencialidade profissional dos seus contratados. Aos 83 anos, costuma dizer que 'empresas são feitas por homens e marcas feitas por homens de talento e visão'.

A moda que veio para ficar
Moda é sinônimo de mudança. E mudança é o que está acontecendo desde o lançamento da marca Otoch, a estratégia de comunicação buscou estabelecer diferenciais que tornassem o lançamento um acontecimento ímpar nos mercados onde a marca foi lançada e um upgrade no conteúdo de comunicação nos mercados onde a marca permanecia Esplanada. A SG Propag apostou na elaboração de estratégias que vão muito além de belas peças publicitárias. O apelo estético - muito importante – veio acompanhado de uma busca pela sintonia fina com as tendências do mundo, não apenas o mundo fashion, mas envolvendo comportamento, fatos e percepções da vida moderna.